A importância do rótulo de cerveja
- Bento Ferreira
- 24 de mai. de 2017
- 2 min de leitura
Hoje vamos falar de algo muito importante que compõe uma cerveja, vamos falar sobre os rótulos de cervejas. Nos últimos anos, cresceu estrondosamente a quantidade de rótulos de cerveja no varejo. Assim, a competição tornou-se mais acirrada e os consumidores mais céticos as “promessas” das comunicações. Ou seja, não basta dizer ser a melhor cerveja, é necessário realmente ter qualidade, expressá-la de forma adequada e dar importância e relevância ao consumidor.
Um rótulo de cerveja constitui um dos elementos clássicos do composto
mercadológico do marketing e sua característica mais fundamental é seu aspecto
externo, ou seja, o design do rótulo da cerveja. O rótulo participa deste importante
aspecto da cerveja, pois é o principal responsável pela comunicação do produto e um
fator decisivo de compra. Atualmente, se você parar na frente de uma gôndola de
supermercado, será obrigado a escolher entre diferentes marcas de cervejas sobre os
quais muitas vezes tem pouca ou nenhuma informação sobre a cervejaria ou estilo de
cerveja.
Os rótulos tentam inovar no setor cervejeiro cada vez mais, para tentar chamar a
atenção de seu público alvo, com cada vez rótulos mais criativos e chamativos. Neste
setor cervejeiro, inovar é estar atento às oportunidades diferenciadas onde quer que
elas estejam e, de onde quer que elas venham, é preciso inovar para se destacar.
Já podemos perceber que o mercado cervejeiro amadureceu bastante: estamos vendo
no mercado garrafas gourmet que prometem dar uma boa formação de espuma,
rótulos que interagem com o consumidor com realidade aumentada, rótulos coloridos
e dos mais variados formatos... Por isso, é importante o apelo visual, os elementos
visuais que compõem o rótulo como formato, cor e tipografia utilizados devem ser
escolhidos e combinados adequadamente, resultando na criação de um “estilo” na
embalagem, um design unificado, passando a identidade da cervejaria.
Alô cervejeiros, fica a dica! Investir em um bom profissional é essencial para que você
comunique a essência da sua cervejaria para seu público alvo!
Além de criar um rótulo que comunica a essência da cervejaria, existe outro fator
imprescindível em um projeto de design de um rótulo: devemos assegurar de que o
rótulo da cervejaria esteja devidamente adequado as normas técnicas do INMETRO,
ANVISA e MAPA que, por sinal, muitas vezes são rígidas e exclusivas neste setor.
Por fim, preocupar-se com o rótulo da cervejaria, bem como o designer que vai criar o
rótulo de sua cerveja, deve ser interpretado com um investimento primordial ao
sucesso de sua marca e de sua cerveja. Não adianta ter uma excelente cerveja se você
não comunicar isso ao seu consumidor. Como eu disse: é fundamental para o
consumidor, na hora da decisão da compra, um bom rótulo. O rótulo pode ser um
diferencial no processo de decisão de compra de seu consumidor.
Esta é uma razão pela qual é importante dar tanta atenção à embalagem quanto ao
produto. A embalagem faz a propaganda e agrega um maior valor ao produto, fazendo
muitas vezes o consumidor comprar o produto somente pela aparência da embalagem
e algum utilitário agregado na mesma.
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Bento Ferreira @bentoferreira é publicitário, MBA em Marketing Digital, Sommelier Doemens e cervejeiro caseiro.
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